2019年5月10日，第三个“中国品牌日”如期而至，备受媒体关注的无添加护肤品牌名膜壹号，在时代浪潮中激流勇进，成为较早一批走出国门的民族品牌，领跑海外面膜市场。它的崛起之路，或许能给当下正处于茫然无措阶段的美妆品牌几番经验借鉴及思考。

调查显示，2018年，中国化妆品已经出口到世界上的200余个国家，出口金额达到39.1亿美元，行业整体规模以两位数的年均增幅不断攀升。尽管很多优质品牌敲开了国际市场的大门，但在这场大浪淘沙中，仍有不少荆棘塞途。

名膜壹号作为美妆界的新晋黑马，成立仅5年，便已抢占竞争最激烈日本市场，忠实客户近2亿，产品远销全球82个国家，它是如何做到的呢？

1. “颜值经济”时代，品质依然是核心竞争力

面膜作为护肤品的重要子类别，近年来在全球市场上高速发展，2018年全球面膜市场规模预计突破70亿美元。但市面上很多面膜为了追求效果，盲目添加激素、荧光剂、重金属等各类违禁成分，致使毁容、激素脸、荧光脸等案例频发。在这种恐慌中，消费者对面膜的安全性有了更高的需求，而以安全和高效著称的无添加面膜，也因此受到更多消费者青睐。

名膜壹号主打的无添加面膜产品，是时代所趋的必然结果，而真正征服人心的，是它的品质。

据了解，广州无添加旗下品牌名膜壹号，是中国首个专注于研发、生产和销售高端无添加护肤品的品牌，它以“无添加”作为产品研发的核心和原则，用“主义”的高度诠释与执行这一理念，致力为消费者提供更安全、更高效的护肤产品。

在无添加标准上，名膜壹号不仅杜绝重金属、激素、香精等一切有害添加剂，更革命性地杜绝任何抑菌或杀菌成分，将传统无添加升级为对细胞零伤害的“高标准无添加”。名膜壹号拥有无菌灌装技术等13项发明专利，面膜类产品更通过了日本权威专业检测机构——日本食品分析中心（JFRL）的全面检测，这也是中国无添加护肤品打入日本市场的核心竞争力，至今无人超越。

2.布局海外市场，先挑最难啃的骨头啃

众所周知，日本市场是护肤品竞争最激烈的市场，其护肤品水平在全球是最高的，远远高于欧美水平。而日本人的护肤需求与中国人最相似，如果能在日本市场站住脚，开拓欧美市场就容易很多了。

为了进军日本，名膜壹号近年来展开了很多大动作。2018年3月，名膜壹号获日本邀请，参加《中国品牌 走进日本》首场活动，和日本业界分享来自中国的创新力量。在介绍产品安全性时，董事长喻君当众将三袋面膜液一饮而尽，获得在场所有嘉宾的掌声。

同年11月，名膜壹号在日本正式挂牌成立海外分公司——日本无添加主义化妆品株式会社，在此之前，鲜有化妆品公司落户日本，名膜壹号赶上了“出口热”的黄金时机。据了解，名膜壹号已在日本百货商店、高端美容院等渠道售卖，因产品质量出色，日本客户满意度非常高。品牌负责人表示：“我们正在物色日本生产合作伙伴，未来会在日本建立科研中心，推出更多更优质的无添加护肤品。”

3.坚守匠心“智”造，打造世界级中国品牌

国产化妆品的历史很短，因此大部分本土品牌还停留在中低端领域，2014年本土品牌的份额超过进口品牌后，以名膜壹号为代表的高新技术企业，为世界级国货美妆提供了加速度。

据悉，名膜壹号历时多年的研发过程中，专家团队针对“无添加”难题做了近3000次不同试验及效果测试，并走访了日、韩、美、英等多个护肤品技术大国。最终首创“无菌灌装技术”，从根本上解决了“防腐”与“无添加”产品不能并存的科技难题。

公司斥巨资建立了3000㎡的高标准科技研发中心，拥有国际高标准100级现代化洁净车间，而常见的化妆品车间则为30万级（注：数字越小，等级越高，无菌标准越高），采用欧盟GMPC生产标准，全程无菌灌装技术，确保每一款产品纯净无污染。

这种科技与匠心的结合，是这个时代最稀缺的品质，名膜壹号做到了。业内人士指出，在“品牌+品质”双轮驱动下，名膜壹号正在不断加速占领高端无添加化妆品市场，未来有望成为头部公司，市场空间将达千亿元以上！

4.营销传播创新，携手袁咏仪演绎纯真之美

最近，名膜壹号宣布签约香港著名女星袁咏仪，成为其面膜系列代言人。袁咏仪的形象将出现在名膜壹号平面、电视及网络广告中，这意味着名膜壹号在未来将与袁咏仪一起为大家奉献更多的“美丽惊喜”，将无添加护肤理念分享给更多人。

袁咏仪坦言自己平时喜欢素颜，为了保持好状态会经常敷面膜，但她对护肤品非常挑剔，尤其偏爱无添加面膜，此次能够代言无添加护肤品名膜壹号，仿佛是冥冥中注定，“面膜好不好，皮肤会知道，我的素颜肌秘就是名膜壹号，你也会爱上它”。

港姐出身的袁咏仪，是娱乐圈难得的外貌和演技俱佳的女演员。《新不了情》和《金枝玉叶》两部电影，让她连庄两年影后，袁咏仪的戏路之宽、演技之强备受称赞与肯定。生活中，袁咏仪真实、真诚、较真，是一位追求品质的美容达人，堪称新时代的女性代表，这与名膜壹号致力传递纯真之美的理念不谋而合：使用纯净无添加的护肤品，加上健康活力的生活方式，让每一位女性拥有健康素颜，爆发青春活力！

名膜壹号与袁咏仪之间仿佛有一种无形的吸引与神秘的默契，因为二者都赢在口碑，贵在品质。在袁咏仪为名膜壹号拍摄的宣传片中，袁咏仪大赞其“专业、好用，无防腐，好面膜”。即便素颜面对镜头，她也能自信展示无瑕的好皮肤。此番合作，或许能带动新一波的无添加护肤热潮，咱们拭目以待！

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